La reciente estrategia de Disney+ podría cambiar las reglas del juego… o ¿alienar a sus suscriptores más leales?
A principios de esta semana, Disney+ sacudió el panorama del streaming con un anuncio que probablemente no agrade a muchos de sus usuarios: el inicio de su programa de “compartición pagada”. Bajo esta nueva política, los fans que compartan sus cuentas tendrán que decidir si pagar un extra o asumir una mayor independencia digital. Este movimiento es solo una parte del más amplio esfuerzo de la compañía por asegurar que cada stream contribuye a sus ya impresionantes ingresos.
Un giro hacia la monetización de la compartición
Según un post en su blog oficial, Disney+ ofrecerá dos opciones a quienes comparten sus cuentas fuera de su núcleo familiar. La primera permite añadir a una “Miembro Extra” a la cuenta por $6.99 al mes para el plan Básico y $9.99 para el Premium. Estas tarifas representan un descuento respecto a las normales, pero con una limitación significativa: solo se permite un Miembro Extra por cuenta y esta opción no está disponible para quienes tienen el paquete Disney Bundle.
La segunda opción está diseñada para aquellos usuarios dispuestos a independizarse. Permite transferir el perfil existente a una nueva suscripción Disney+, manteniendo el historial de visualización y configuraciones. La empresa determinará automáticamente el hogar principal del usuario mediante el análisis de la actividad de suscripción, dispositivos vinculados y conexiones a internet. Si se detecta actividad fuera de este “hogar principal”, se solicitará al usuario verificar su ubicación mediante una contraseña única.
¿Es esta la respuesta a los desafíos del streaming?
Esta política llega en un momento en que Disney+ también planea aumentar sus precios. Con estrenos de alto calibre en el horizonte, como la serie Marvel ‘Agatha All Along’ y los esperados filmes ‘Inside Out 2’ y ‘Deadpool & Wolverine’, la plataforma parece apostar fuerte por una demanda elevada. El timing es clave: incrementar los precios justo cuando los proyectos más ambiciosos están por lanzarse podría ser un movimiento astuto.
La idea de monetizar la compartición de cuentas no es nueva. Netflix ya hizo olas con una medida similar hace casi un año, y aunque inicialmente no fue bien recibida por el público general, ha demostrado ser una decisión rentable para la plataforma. A medida que otros gigantes del streaming observan y aprenden, la pregunta sigue en el aire: ¿Es este el futuro del streaming?
Un vistazo a las joyas de la corona
Las nuevas políticas de Disney+ coinciden con el lanzamiento de series y películas que prometen ser revolucionarias para la plataforma. ‘Agatha All Along’, spin-off de la aclamada ‘WandaVision’, busca capturar nuevamente la atención de los fans del Universo Marvel con una historia centrada en uno de los personajes más enigmáticos de la serie original. Esta serie no solo expande el lore de Marvel, sino que también pone a prueba la lealtad y la paciencia de los suscriptores frente a los cambios en la política de precios y compartición de Disney+.
Por otro lado, ‘Inside Out 2’ y ‘Deadpool & Wolverine’ están seteados para ser los blockbuster del año. Mientras que ‘Inside Out 2’ profundiza en las emociones humanas con una nueva perspectiva, ‘Deadpool & Wolverine’ une a dos de los personajes más queridos de Marvel en una colaboración que ha generado gran expectativa. Estas producciones no solo están diseñadas para atraer nuevos suscriptores, sino para justificar las nuevas tarifas de suscripción, haciendo un equilibrio entre calidad de contenido y costo.
La implementación de estas políticas marca un posible punto de inflexión en cómo las empresas de streaming gestionan sus suscripciones y enfrentan la compartición de cuentas, una práctica hasta ahora vista como un desafío a su modelo económico. ¿Logrará Disney+ equilibrar la balanza entre maximizar ingresos y mantener satisfechos a sus fans? Solo el tiempo lo dirá, pero una cosa es segura: el mundo del entretenimiento digital continúa evolucionando a un ritmo vertiginoso.
