Paramount ha lanzado Chicas Malas en TikTok, sorprendiendo por un único día a los usuarios de la red social
Te levantas, miras el móvil y ¡sorpresa! Ahí tienes Chicas malas, troceada y lista para consumir en pequeñas dosis, como si se tratase de un paquete de palomitas de maíz. Pero espera, ¿en TikTok? Sí, has leído bien. Paramount Pictures decidió subir la película completa de Chicas malas en la red social del momento, y lo hizo para celebrar el día dedicado a esta obra de culto. ¿El resultado? Más de 100.000 seguidores en solo un día.
Si en el pasado eran los cines los que decidían qué se consumía, hoy son las redes sociales las que están marcando el ritmo. Paramount no solo subió la película, sino que también creó una cuenta de TikTok exclusiva para ella, dividiendo el film en 23 partes.
Las redes sociales cambian las reglas del juego
Lo fascinante de todo esto es cómo el estudio ha sabido leer los tiempos. El hecho de que muchos jóvenes descubran nuevas películas o revivan viejas glorias gracias a la red social demuestra una evolución en la forma de consumo. Al trocear Chicas malas y hacerla accesible de esta manera, Paramount está no solo salvando la película del olvido, sino también adaptándose a una nueva era de derechos de autor y consumo digital.
Y si te preguntas por qué la cuenta de TikTok fue borrada al día siguiente, no busques dramas. Más bien se trata de una jugada maestra de marketing. Desaparecer de la red tras causar revuelo es como un micrófono que cae al suelo tras un discurso impactante que está muy bien ligado a la película y con la tradición de que los miércoles se va de rosa. Hasta el año que viene, Regina George.
¿Es TikTok el futuro del cine?
Podemos cuestionar el poder de TikTok todo lo que queramos, pero los fenómenos virales han encontrado un nuevo hogar en la plataforma. Ya no solo hablamos de bailes o retos; ahora también hay espacio para el séptimo arte. ¿Acaso no resulta revelador que una película con casi dos décadas a sus espaldas sea capaz de agitar las aguas de la Gen Z?
Por supuesto, no es la primera vez que vemos estrategias de este tipo. Normalmente, los estudios suelen subir primeros episodios de series o fragmentos de películas en plataformas como YouTube o Twitter. Sin embargo, el foco en la audiencia más joven muestra una clara intención de Paramount de rejuvenecer el público de “Chicas malas”, una película que, recordemos, tiene más años que la edad media de los usuarios de TikTok.
Lo que está claro es que, mientras la Gen Z siga ganando terreno en el mundo de las redes sociales, este tipo de movimientos serán cada vez más frecuentes. Es solo cuestión de tiempo que otros estudios sigan los pasos de Paramount y utilicen TikTok como una herramienta más en su arsenal promocional.
El auge de las películas y series en TikTok
Pero Chicas malas no está sola en esta ola de difusión cinematográfica. Películas como El Rey León o fragmentos de series populares como Stranger Things han encontrado un nuevo hogar en la red social de los vídeos cortos. Este tipo de contenido se está viralizando a tal velocidad que algunos incluso argumentan que TikTok está cambiando la naturaleza misma de cómo consumimos medios visuales. En muchos casos, estos clips o fragmentos están siendo utilizados como memes, pero su impacto va más allá de la comedia o la nostalgia. Están redefiniendo lo que significa “ver una película” en la era digital.
Las plataformas tradicionales de streaming, como Netflix o Disney+, ya no son las únicas en disputa por el futuro del entretenimiento. Las redes sociales se están convirtiendo en el nuevo terreno de juego para probar nuevas estrategias de distribución y captación de audiencia. Los cortos de TikTok o las historias de Instagram, por ejemplo, se están utilizando para ofrecer “bocados” de contenido que enganchen al espectador y lo lleven a la plataforma original para consumir la obra completa. En definitiva, estamos ante una auténtica revolución en la forma de consumir cine y series, y parece que esto es solo el comienzo.
