El reciente fenómeno viral revela una campaña publicitaria que desafió a George Lucas modificando el metraje de Star Wars para hacer publicidad de una cerveza
Imagina por un momento estar en Chile, en el año 2003, disfrutando de la trilogía original de Star Wars en televisión, y de repente, en medio de una escena épica, aparece una cerveza. No, no es una escena borracha de la memoria colectiva ni una edición fan-made salida de una noche de pasión por la saga y el lúpulo. Esta particular mezcla de cine y publicidad existió y ha resurgido del olvido para convertirse en el fenómeno viral del momento.
La estrategia detrás de esta audaz campaña publicitaria implicaba una colaboración entre los anuncios de Cerveza Cristal y momentos clave de las queridas películas, sin que Lucasfilm, custodio de la saga, diera su visto bueno. Este insólito mashup no solo capturó la imaginación de los espectadores chilenos hace dos décadas, sino que ahora, gracias a la magia de internet, ha cautivado a una audiencia global y está convirtiéndose en un fenómeno viral con muchos fans y artistas recreando el anuncio en otras películas y escenas.
Una estrategia de marketing de otra galaxia
La idea era sencilla pero revolucionaria: insertar publicidad de cerveza directamente en las películas, eliminando las interrupciones comerciales tradicionales. Así, se podía ver a Luke Skywalker sacando una lata de cerveza en vez de su sable láser o al Emperador Palpatine disfrutando de un refrescante trago en pleno duelo final. Estas ediciones no solo desafiaban la normativa publicitaria estándar sino que también ponían en duda la sacrosanta integridad de la trilogía original.
El impacto fue tal que la agencia OMD Santiago recibió el máximo galardón en la categoría de medios de comunicación en el prestigioso Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions. Su logro: convencer a las cadenas de televisión chilenas para que la Cerveza Cristal se colase en una serie de películas importantes, rompiendo todas las reglas sobre colocación de productos conocidas hasta la fecha.
A pesar de la ingeniosidad detrás de esta campaña, Lucasfilm no compartía el entusiasmo. La compañía argumentó que tal estrategia publicitaria no solo infringía el Código Chileno de Ética Publicitaria sino que también inducía a creer que existía una asociación oficial entre la franquicia de cine y Cerveza Cristal, algo completamente falso.
El legado de una campaña única
Años después, el debate sobre los límites de la publicidad y la integridad del contenido original sigue vigente. Este episodio, más allá de ser una anécdota curiosa, plantea interrogantes sobre la creatividad en el marketing, la protección de la propiedad intelectual y el impacto de la publicidad en la percepción de obras icónicas.
Mientras tanto, en las redes sociales, los fans han recibido con entusiasmo esta peculiar integración de anuncios en sus películas favoritas, demostrando una vez más que, en la era digital, el contenido viral puede surgir de las fusiones más inesperadas. Este caso, sin duda, será recordado como uno de los cruces más singulares entre una saga de culto y una campaña publicitaria, demostrando que, a veces, la publicidad y el cine pueden coexistir de maneras que nadie podría haber imaginado.
Con este sorprendente encuentro entre el cine y la publicidad, se abre un nuevo capítulo en la historia de cómo las marcas buscan conectar con su audiencia, demostrando que la creatividad no conoce límites y que, en ocasiones, puede trascender la pantalla para convertirse en un tema de conversación global. ¿Será este el inicio de una nueva era en la publicidad? Solo el tiempo lo dirá, pero por ahora, la fuerza de la cerveza es fuerte con este viral.
