Los próximos estrenos de las películas de Disney podrían haber estado delante de nosotros todo este tiempo y no nos habríamos dado cuenta
Disney ha vinculado estrechamente sus parques temáticos con los lanzamientos cinematográficos, convirtiéndolos en un campo de pruebas para nuevo material y fortaleciendo su propiedad intelectual a través de las atracciones. Las recientes expansiones en los parques Disney han coincidido con próximas películas, señalando una estrategia para conectar las atracciones con anuncios cinematográficos. Bob Iger ha revelado más atracciones de Moana para los parques, alineándose con secuelas y remakes en vivo, indicando un enfoque cohesivo para impulsar su IP.
Una estrategia en evolución
La Walt Disney Company ha estado cambiando su estrategia, enfocándose en áreas únicas de crecimiento que siguen satisfaciendo a los fans mientras benefician sus márgenes financieros. Uno de los mayores activos financieros de la compañía son los parques Disney, que generan más ingresos que la mayoría de los otros aspectos de la marca. Los parques son un recurso fantástico para construir propiedades intelectuales, y aunque en el pasado Disney pudo no haberles dado el amor que merecen, eso ha cambiado con una nueva serie de expansiones. Cada parque Disney está siendo renovado de alguna manera, con nuevas atracciones y espectáculos, nuevos restaurantes y hoteles, y favoritos de los fans actualizados para una audiencia moderna.
Parece que Disney finalmente no está dando por sentado a los fans de los parques, y en su lugar está dando a su audiencia una razón para seguir visitando estos lugares físicos. Sin embargo, el lado cinematográfico de la compañía también está siendo redevelopado, con cambios en todos los ámbitos para mantener la calidad sobre la cantidad. Esas dos áreas de cambio deben trabajar de la mano, y una estrategia reciente ha señalado que las actualizaciones en los parques podrían tener más impacto en las películas y programas de televisión de lo que muchos pensaban.
El nexo entre parques y cine
Durante mucho tiempo, los parques Disney y las películas se sintieron muy separados. Ha habido muchas películas de Disney basadas en atracciones de parques, lo cual era una forma natural y obvia de unir lo que estaba sucediendo en los cines y el mundo de la Imagineering. Tenía sentido llevar historias como La mansión encantada o Tomorrowland a una audiencia más amplia mientras se aumentaba el valor de los parques. Fue una estrategia que funcionó durante un tiempo, con Piratas del Caribe convirtiéndose en un nombre familiar y el pináculo de este estilo de adaptación. Sin embargo, fuera de esas adaptaciones directas, era raro ver a los parques trabajando antes de un lanzamiento cinematográfico.
Disney finalmente ha aprovechado la noción de que los parques pueden actuar como un campo de pruebas fantástico para nuevo material. No solo hay un impulso para seguir innovando y expandiendo las franquicias modernas en los parques temáticos, sino que también hay un lado analítico constante en este proceso. Cómo se desempeñan estas atracciones en los parques temáticos puede tener un impacto en cómo se desempeñarán esas marcas en la taquilla.
Por ejemplo, Toy Story ha encontrado formas de incluir la marca Pixar como parte de sus atracciones, con builds que siempre son populares y, a su vez, han generado secuelas y spin-offs dentro del mundo de Woody. Es fácil ver cómo la popularidad de una impulsa a la otra y viceversa, aumentando el conocimiento de la marca y permitiendo que los fans interactúen con sus personajes favoritos de maneras únicas y nuevas.
Anuncios cinematográficos y atracciones
En los últimos años, estos cambios también han actuado como precursores de futuros anuncios cinematográficos. Como si estuvieran preparando al público para lo que está por venir y probando la reacción de los fans a estos cambios, Disney ha añadido atracciones a los parques que adelantan próximas películas o programas. Tron, por ejemplo, no era una gran marca en el arsenal de Disney, y siempre estuvo en duda si la franquicia sería revisitada después de Tron Legacy. Pero la atracción Tron Lightcycle Run devolvió la franquicia a la conciencia pública y resultó ser un éxito masivo, apoyando el anuncio de una tercera película de Tron.
El CEO de Disney, Bob Iger, recientemente reveló que los parques Disney ganarían más atracciones de Moana, alineándose con la secuela de la película y el remake en vivo. No es sorprendente, pero sí apoya lo que los fans están empezando a ver. Otras franquicias como Zootopia han visto un aumento en popularidad con la creación de nuevas tierras en los parques, y la revelación de una secuela nuevamente parece estar apoyada por la recepción positiva de las atracciones.
Curiosamente, el mayor indicador de la popularidad de una franquicia y su posible regreso son los personajes que aparecen en los parques. El amor que los visitantes tienen por Grogu en los encuentros después de la fama de The Mandalorian seguramente fue un factor en la luz verde de la película The Mandalorian & Grogu. De igual manera, la presencia aumentada de Joy y Sadness de Inside Out en los parques antes de que alguien supiera que Inside Out 2 estaba en desarrollo sugiere una estrategia similar.
